ハゲ 広告のカテゴリーと商業的コミュニケーションのカテゴリで金を受け取りました 全国マーケティング賞、スペインマーケティング協会によって召集されました。その提案は、戦略的ポジショニングに基づいて構築された製品、サービス、またはプロモーションの通信モデルを評価するセクションで際立っています。
カルボゴールドに加えて、銀が mapfre そしてブロンズへ Iberostar。 イベリア そして 放映 彼らはまた、このセクションで賞を受賞する候補者でした。そのために、 Caixabank、Campofrío、KFC、Mahou、Suchard そして Telefónica 彼らは当初、長いリストの一部でした。
20人の専門家によってこのエディションで構成されるju審員は、一部の人に従って作業の評価を担当しています 再定義された基準 機会のために。一般戦略（20％）、イノベーションと創造性の程度（20％）、データ、モデル、技術の使用（25％）、ビジネス結果（25％）、およびケースの難易度（10％）の一貫性が各カテゴリで考慮されています。
このエディションには、金、銀、ブロンズが付与された7つの会社カテゴリがあります。
ゴールド：Calvo-「Tuntúnにマグロを選んではいけません、Calvoを選ぶ方が良い」
ハゲ、 Nauterra Groupブランド、キャンペーンのおかげで優勝しています 「トゥントンにマグロを選んではいけません、より良いカルボを選ぶ」、代理店によって設計されています vmlカクテル ガレージの生産で、昨年6月に発売されました。その中で、カルボはカジュアルなユーモアと彼の最も象徴的な広告のいくつかを思い出した自然な口調を選びました。
俳優が主演していました パコトゥー、 カルボによる有名人の姿の回復であり、それは彼の最も象徴的なコミュニケーションのいくつかを特徴づけていました。ブランドは、同情、親密さ、自然さ、ユーモアなどの俳優特性と共有することを当時保証しました。
このキャンペーンは、製品の宣伝に加えて、Aを含む聴衆にbげの原則と価値を譲渡しました品質によるもの、 の所有 自分のフロート あなたの活動のパフォーマンスとのソリューションにおける絶え間ない革新のために パッケージング。 カルボが競合他社と差別化しようとした提案。
「このキャンペーンは、生産プロセスの各ステップにおける卓越性と責任へのコミットメントにおける重要なマイルストーンを表しています」 NauterraのマーケティングディレクターであるJorge Alonsoは、当時、声明でコメントしました。 「高品質の製品を選択することは固く信じています 「より良い消費者体験を保証し、より健康でより持続可能なライフスタイルを促進することを保証しないでください」。
その場に加えて、キャンペーンには代理店によって考案された幅広いメディア計画がありました マインドシェア。 テレビ、ソーシャルネットワーク、ストリーミングプラットフォームで実行され、インタラクティブなディスプレイ、シミュレートされた外部広告、ユーロカップ用に特別に開発されたブランドコンテンツでも実行されました。
戦略全体は、Calvoが説明したように、100万ユーロ以上の投資を意味しました。
シルバー：Mapfre-「Mapfre live」
MAPFREは、マッキャンによって設計された「24時間年中無休のアクション」キャンペーンのために資金を達成しました。保険会社は、彼女のマルチプロダクトの申し出と恒久的なサービスを強調しました。彼は価格で競争することに焦点を当てる代わりに、コミュニケーション戦略を更新することを選択しました。彼は自分のサービスの質に焦点を当て、消費者に実際に必要なときに彼らが選択することを確信するものを振り返るように招待しました。
Iberostar Beachfrontリゾート – 「あなたはあなたをする」
Iberostar Beachfront Resortsは、Hotel Chainがその価値提案を強調したグローバルキャンペーンであるMcCannエージェンシーによって設計された「You Do You」のブロンズを受け取りました。宿泊施設のゲストを経験の中心に置き、そのサービスを強調したスピーチで、同社は、より責任ある観光を達成するために実行するすべてを伝えました。
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