レヴィラ 20年以上連絡を取らずに広告活動に復帰した。この加工肉ブランドは、今年 9 月 21 日に「エル カミーノ デル チョリソ レヴィラ」でスクリーンに戻ってきます。このキャンペーンは、ユーモア、親近感、そしてブランドの特徴的な言葉遊びなど、歴史的にブランドに付随してきたコードの一部を取り戻すものです。 “不思議”、しかしそれらを新しい段階に適応させます。
このキャンペーンは、長年にわたって存在してきたからといって、すべてを変える必要はないという考えに基づいています。レヴィラは、マッチ、フレンチオムレツ、または「レベキーラ」を例として使用します。これらは、創造性に従って、何年もそのままの状態で機能し続けているものです。彼 レビーラチョリソ 1950年代の誕生以来、その特徴的な風味を維持している製品としてそのリストに加わります。
「私たちは、次は必ず良くなると約束してくれる目新しいものや刺激に囲まれて生きています。ですから、すでに知っているものに立ち返り、それが依然として同じように良いものであることを確認すると、心が安らぎます。」Revilla の親会社である Sigma のマーケティングおよびメディア マネージャーである Sara Navarro 氏は次のように説明します。 「そして、それがまさにレヴィラが表現しているものです。私たちのチョリソには決して失敗しない伝統的な風味があるということです。」
というタイトルでアイデアが表現されています 「レヴィラ・チョリソの道」 テレビ、デジタルメディア、屋外、店頭などでさまざまな演出が行われる予定です。
広告収益もまた、Revilla の歴史の中で最も有名な資産の 1 つを回復します。ブランドは、その歴史的な主張である「素晴らしい風味」を進化させることを決定し、現在発売しています。 「同じ味。なんて素晴らしいんだろう。」
この変更は、製品の継続性に基づいて Revilla のコミュニケーションを更新するという、新しいキャンペーンのアプローチを正確に凝縮しています。このように同社は、20年以上コミュニケーションをとらなかった後に悪名と関連性を取り戻すと同時に、これまでのキャンペーンで必ずしも成長しなかった消費者にアプローチしようとしている。
「このプロジェクトは、ブランドを現代化し、新しい消費者に近づける創造的な大きな機会でした。」
この新たな段階を開発するために、レヴィラは戦略と創造性を担当するモノ・マドリッドと協力しました。
「20年以上コミュニケーションを取っていなかった後、このプロジェクトはブランドを現代化し、新しい消費者に近づける創造的な大きな機会でした。その一方で、レヴィラを何世代にもわたって象徴的なブランドにしてきた要素をすべて保護しなければならないことは分かっていました。」 モノ・マドリッドのCEO兼創設パートナーであるホルヘ・フェッサー氏はこう説明します。
同氏によれば、この戦略的出発点は、現在の新開発のスピードと、時が経っても提案を維持する製品との対比からまさに生まれました。 「現代は非常に急速に変化しており、私たちは物事を変更し、革新し、廃棄することを強いられています。実際には、最初からすでに綿密に計画されているものもあり、レヴィラチョリソの風味の場合のように、それらをそのままにしておくことが重要です。」
ソーシャルネットワークにアクセスするための匿名アカウント
Revilla の広告コミュニケーションへの復帰は、彼自身のプロフィールでのデビューを伴います。 インスタグラムとTikTok。 そしてブランドは、アイデンティティを明らかにする前に、まさにこれらのチャネルを利用して復活を準備しました。
会社概要を直接開く代わりに、 「-illaと韻を踏む」 (@rimaconilla) は、ユーザーがその背後にあるブランドを発見できるようにコンテンツと手がかりを公開する秘密のアカウントです。
名前自体がその手がかりの 1 つとして機能し、レヴィラと「不思議」の歴史的な関連性を反映しています。この活動は、彼らが参加したコンテストを通じてさらに拡大されました。 アルトゥーロ・バルス そしてコンテンツクリエイターのテルモ・トレナドとマリア・バレロは、隠された正体についての新たな手がかりを提供していた。
Instagram での Revilla による元の投稿
と推測した人の中には、 レヴィラ ブランドの本拠地であるカスティーリャ・イ・レオンへの旅行が抽選で当たった。ゲームが解決されると、「Rima con -illa」アカウントはレヴィラの身元を明らかにし、彼の名前と画像を正式に採用しました。
この取り組みにより、同社は 2 つの目標に同時に取り組むことができるようになります。1 つは、すでにブランドを知っている世代にとって馴染みのある要素を取り戻すこと、もう 1 つは、次のようなターゲットを対象としたチャネルでの存在感の構築です。 若い視聴者。
「エル・カミーノ・デル・チョリソ・レヴィラ」は9月21日からテレビ、デジタル、屋外、店頭で放送開始。モノ・マドリードは戦略と創造性に署名し、OMDとHuman to Human / Strive-Agencyがキャンペーンの展開に参加します。
