今年の5月、インフルエンサーのマリア・ポンボは、マホウ・サン・ミゲルの支援を受けて、爽やかで健康的と定義され、楽しみながらセルフケアできるように、またスキンケアルーチンを補完するように設計された新しいドリンクであるユズを発売しました。それは、 業界 飲み物 は、ますます意識が高まっている聴衆を魅了することを目的として、ポートフォリオを多様化しています。 健康と幸福。 そしてそれはこの分野で発見されています 栄養と化粧品 相乗効果を探求するスペース。そしてその逆も同様です。
消費者は機能的利点があり、カスタマイズできる飲料を求めています。
消費者、特にミレニアル世代や Z 世代は、単なる水分補給や従来の軽食や飲み物を超えた付加価値を求めています。彼らは、持続可能性、信頼性、信頼性の点で期待を満たす代替品を探しています。 機能上の利点またはカスタマイズ。このことを認識している大企業は、しばらくの間、イノベーションと新製品の開発に賭けてきました。
ビールおよび蒸留酒業界は、いち早く市場に参入し、いち早く対応した業界の 1 つです。 低アルコールまたはノンアルコールタイプ。 そして、アルコール消費量は過去数十年にわたり減少し続けています。保健省の 6 月のデータによると、2023 年にはスペイン人口の 31.1% が週に 1 回以上アルコールを消費しましたが、2006 年には 48.4% でした。また、15 歳から 24 歳の若者の間では、同じ期間に習慣的な消費率が 43.8% から 17.9% に上昇しました。
これにより、この分野はいわゆる 機能性飲料、 さまざまな分析によると、2030年までに世界中で2,500億ドルを超える可能性があります。たとえば、昨年になってようやく、ペプシ社はプレバイオティクス繊維を含む独自の品種を発売し、我が国ではアンバール社が活性プロバイオティクスを含むノンアルコール、無糖ビールのトリプルゼロ プロバイオティカを発表しました。
ドリンクはスキンケアを見る
ユーザーの健康と幸福に対する関心が、外見、美容習慣、習慣だけでなく体の内部機能にも焦点を当てている限り、 スキンケアは多くのイノベーションの土壌となりつつあります 飲み物で。これ以上進むことなく、 ユズ その提案は、真菌由来のGreenIuronicヒアルロン酸などの2つの有効成分に基づいています。 トレメラ・フシフォルミス 製薬会社Vivatis Pharmaが特許を取得したビタミンCで、皮膚の正常な機能と酸化からの保護のためのコラーゲンの形成に貢献します。
さらに、炭酸水、濃縮リンゴ果汁、バラやオレンジの花などの花の香りや、ライチ、桃、アプリコットなどのフルーツの香りで構成されています。カロリーも低く、天然に存在する糖分が含まれており、甘味料は含まれていません。ビーガンやグルテンフリーも。
マホウ サン ミゲルは、「これは」に最適な飲み物であると保証します。自分自身の内側と外側をケアすることの重要性を認識している人々」と指摘しているものの、それは医療や美容治療に代わるものではありませんが、美容と健康のルーチンを補完するものです。”。
スキンケアを補うものとして飲むというこの考え方も、 K2O、 インフルエンサーのカイル・ジェンナーが立ち上げた低アルコールカクテルブランド、スプリンターが発売した、高度な肌保湿を目的とした「ドリンクミックス」。この製品は、今年4月に可溶性の小袋で市場に発売され、電解質、ヒアルロン酸、およびベリソル生理活性コラーゲンペプチドを組み合わせていると主張しています。ウェブサイトには、この製品は次のように設計されていると記載されています。内側からの目に見える美しさの結果を促進する”。
ニュートリコスメティクスは飲み物に賭ける
周囲の傾向 「飲むスキンケア」は双方向です。 化粧品ブランドも、自社の提案を補完するドリンクに領域を見出しています。の場合です シンバイオーム、 皮膚マイクロバイオームを管理するための発酵成分を製品に基づいたアメリカのブランドであり、その創設者は現在、2026 年に発売される予定のノンアルコール ビール、ホプカインドを発売しています。
担当者によると、新ブランドは微生物に関するあらゆる知識と経験を結集してドリンクにひねりを加えるという。チームはすでに腸の健康と回復をサポートするように設計されたカプセルサプリメントを開発していましたが、形式を変更してビールを選択することが適切であると考えました。ビールは本質的に発酵飲料であり、低カロリーで低糖で健康に重要な利点があります。それで、 ホプキント 伝統的な醸造と発酵を、パフォーマンス、循環、持久力のサプリメントに一般的に含まれる機能性成分と組み合わせます。
栄養補助食品ブランドも同様の方針をとっている。 咲く、 発売から5年を経て、2024年にはコーヒー豆抽出物由来の天然カフェイン、プレバイオティクス繊維、ライチ抽出物、リンゴ酢、L-テアニン、ビタミンB群などの機能性成分などの健康成分を配合したエナジードリンクのシリーズを発売した。
同社によれば、最初の6か月で売上高は800万ドルに達し、初年度には3,500万缶以上を販売したという。この成功を受けて、同ブランドは2025年に腸の健康促進を目的としたプレバイオティクスソフトドリンク「ブルームポップ」のラインアップを拡大し、発売から最初の数週間で270万ドルを売り上げた。全体として、飲料品はすでに同社の収入の 75% ～ 80% を占めており、売上高は大幅に増加しています。 元のビジネスの規模が 3 倍になる サプリメントを中心に。
Amazon を通じた販売と TikTok でのコミュニケーションに対する戦略的取り組みによって推進されたブルームのデータは、魅力的なビジネス チャンスを示しています。彼はスキンケアと飲み物の間で集中しています。 このカテゴリーは、偉大なインフルエンサーやコンテンツクリエイターのビジネスイニシアチブによっても支えられ、本格化しています。しかし、彼が直面しているのは、 信頼と長期にわたる挑戦。
ほとんどの化粧品ドリンクには、スキンケアの効果を正確に約束する最小限の成分が含まれています。たとえば、成人の1日の最小推奨量が60～90mgである場合、Yuzzには100mlあたり12mgのビタミンCが含まれています。この意味で、それを補完するものとして提示するのは正しいことですが、その提案の有効性を実証するには、聴衆の短期主義と闘わなければなりません。
拡大する分野では、規制の監視がますます受けやすくなっている分野で、科学的証拠に基づいて約束の真実性を証明するのと同様に、差別化も取り組むべき課題となるだろう。しかし、飲むスキンケアのトレンドとそれが一般の人々の間で引き起こしている関心は、消費者がスキンケアを通じて健康と幸福を増進することに関心を持っていることを示しています。 新しい生活習慣と栄養習慣、ブランドが適切なソリューションで対応する方法を示しています。
